SPORTS MARKETING

El marketing deportivo o sports marketing consiste en el uso de los máximos representantes de diversos deportes para la generación de una estrategia que los convierta en una marca memorable para el consumidor y al ser el deporte algo esencial en la mayoría de la población mundial, los grandes estrategas de la mercadotecnia utilizan esto para convertir a los deportistas en super estrellas, en íconos a seguir.

Gillette en la actualidad es una subdivisión de Procter & Gamble (P&G) y sus especialistas en marketing conocen el cómo funciona la mente de su mercado meta principal: Los hombres. A lo largo de las últimas décadas, Gillette se ha ganado la lealtad y confianza de más de 800 millones de hombres que adquieren y utilizan sus productos de acuerdo con datos de Kotler. (Kotler & Keller, Pág. 612) El éxito de Gillette radica en el aprovechamiento de las abundantes áreas de oportunidad con los hombres para hacer marketing tales como videojuegos, películas, eventos de música y principalmente deporte, todo lo anterior se logra mediante las relaciones públicas que maneja de manera impecable tanto en el lanzamiento de nuevos productos como en el mantenimiento de los ya existentes.

Entrando al tema específico que es el marketing deportivo, Gillette ha aprovechado a grandes figuras del deporte convirtiéndolas en íconos para los varones y como menciona Philip Kotler, “La idea no es vender algo, sino demostrar cómo puede una marca enriquecer la vida de un cliente”. (Kotler & Keller, Pág. 606) Esto lo hace Gillette de manera excelente, pues sabe de antemano que el marketing deportivo jamás dejará de funcionar, claro siempre y cuando se implemente una estrategia de marketing adecuada y profesional. Algunos ejemplos de campañas que ha realizado Gillette con grandes figuras del deporte son los siguientes:

• Rafa Márquez
• Neymar
• Antoine Griezmann
• Lionel Messi
• Tiger Woods
• David Beckham
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